Вот вы отбираете агентство, чтобы оно тексты писало или сеошку продвигало, и вам приносят КП. Конечно, чаще всего хочется пролистать документ до цифр, но я бы прошелся по еще 6 критериям — они подскажут, что можно ждать от сотрудничества

1. Скорость подготовки. Принесли за 1 день — скорее всего, поменяли лого и название и прислали шаблон. Чтобы изучить бизнес и выдвинуть идеи, агентству нужно 3-5 дней — сужу по себе

2. Нешаблонность. У КП 30+ страниц, где 95% информации в духе ctrl C и ctrl V — ну, речи об индивидуальном подходе не будет

3. Фокус на цели бизнеса. Их вообще учитывают? Они прописаны? Как, например, ребята планируют обеспечить прирост клиентов по ключевым услугам и продуктам?

4. Стратегия. Просто разговоры о крутых результатах — бесполезно. Должно быть понятно, с помощью каких инструментов они помогут достигнуть такого-то результата

5. Понятный прогноз. Что будет, если мы продвинем это? А если не продвинем? Например, если в SEO вам обещают увеличить трафик сайта на 30% — вроде неплохо. Но если рынок при этом вырастет на 50%, то уже не так радужно

6. Качество подготовки. Сделали КП в доке или канве — все равно. А вот хорошая структура и грамотность говорят об отношении к работе, как по мне