В SEO существует множество факторов, которые могут повлиять на эффективность продвижения сайта в поисковых системах. Один из таких факторов — это правильная настройка URL-адресов. Важность этого аспекта нельзя недооценить, так как правильный выбор и структура веб-адресов могут существенно повысить шансы вашего сайта на успешное ранжирование. В этой статье мы рассмотрим, что представляет собой URL, какие бывают типы веб-адресов и как их оптимизировать для улучшения SEO.

Что такое URL?
URL (Uniform Resource Locator) — это уникальный идентификатор ресурса в интернете. Его задача — указать на местоположение ресурса и объяснить, как к нему можно получить доступ. URL может относиться как к веб-страницам, так и к файлам, изображениям, видео и другим элементам. Каждый URL уникален и предоставляет четкую ссылку на конкретный ресурс в сети.
Простыми словами, URL — это «адрес» страницы в интернете, с помощью которого браузер находит и открывает нужную страницу. Как и любой другой адрес, он состоит из нескольких компонентов, которые определяют его структуру.
Структура URL
URL состоит из нескольких ключевых частей, каждая из которых выполняет свою роль. Рассмотрим, из чего именно состоит стандартный URL:
- Схема — это протокол, который используется для передачи данных. Наиболее распространенные протоколы:
- FTP:// — используется для передачи файлов между серверами и клиентами.
- HTTP:// — основной протокол для передачи гипертекстовых данных (HTML).
- HTTPS:// — безопасная версия HTTP, с использованием SSL/TLS для защиты данных.
- SMTP:// — протокол для отправки почты в сетях TCP/IP.
- Логин:пароль — эта часть указывает на необходимость аутентификации для доступа к ресурсу. Это необходимо только для некоторых типов протоколов, таких как FTP.
- Хост — это доменное имя, которое указывает на сервер, где размещен ресурс. Например, это может быть «example.com». Иногда используется IP-адрес (например, 192.168.0.1), но это редко.
- Порт — числовой идентификатор, который определяет, какой процесс на сервере будет обслуживать запрос. Например, для HTTP используется порт 80, а для HTTPS — порт 443.
- URL-путь — это указание на местоположение ресурса на сервере. Например, https://example.com/products/seo-services.
- Параметры — дополнительные данные, которые передаются серверу для уточнения запроса. Например, https://example.com/products?category=seo&sort=price.
- Якорь — ссылка на конкретную часть страницы. Например, https://example.com/products#reviews.

Влияние URL на SEO
Правильная структура URL может оказать значительное влияние на SEO вашего сайта. Хотя URL не является самым важным фактором ранжирования, он все же играет свою роль, особенно для страниц, которые оптимизируются под низкочастотные запросы. Чем проще и понятнее URL, тем легче поисковым системам индексировать страницу, а пользователям — ориентироваться на сайте.
При прочих равных, сайты с правильно настроенными и оптимизированными URL-адресами имеют явное преимущество перед теми, у кого адреса автоматически генерируются системой управления контентом (CMS). Это особенно важно для страниц с низкочастотными запросами, где правильно составленный URL может существенно повлиять на ранжирование.
Виды URL-адресов
Существует два основных типа URL-адресов: статические и динамические.
- Статический URL — это постоянный адрес страницы, который не меняется с течением времени или меняется крайне редко. Пример: https://example.com/blog/post1. Статические URL обычно более удобны для восприятия и легче запоминаются.
- Динамический URL — это адрес, который генерируется сервером в ответ на запрос пользователя. Обычно такие URL содержат параметры (например, https://example.com/products?color=blue&size=xl). Такие URL могут быть сложными для запоминания, а также они часто не содержат ключевых слов, что делает их менее удобными для SEO.
Динамические URL имеют несколько явных недостатков:
- Они трудны для запоминания.
- Могут снижать кликабельность и CTR.
- Не всегда содержат ключевые слова.
- Пользователи могут не понимать, о чем именно идет речь на странице.
- Динамические URL часто неудачно копируются и могут быть обрезаны в некоторых ситуациях.
Транслитерация, латиница или кириллица?

При выборе формата для URL важно понимать, какие символы лучше использовать. Существует несколько вариантов:
- Транслитерация — это преобразование кириллических символов в латиницу. Это помогает создать URL, который будет понятен как пользователям, так и поисковым системам.
- Латинские символы — наиболее универсальный вариант, так как они понимаются большинством пользователей и поисковыми системами. Этот вариант идеально подходит для международных сайтов.
- Кириллические символы — иногда используется для сайтов, ориентированных на русскоязычную аудиторию. Однако такой вариант может вызывать проблемы с совместимостью и восприятием на международном уровне.
ЧПУ (Человекопонятный URL)
ЧПУ (человекопонятный URL) — это URL-адрес, который легко воспринимается как пользователями, так и поисковыми системами. Такие адреса помогают улучшить пользовательский опыт и обеспечивают лучшую индексацию страниц в поисковых системах. В SEO термин ЧПУ часто используется для обозначения адресов, которые включают в себя слова, понятные людям и поисковым роботам.
Основное преимущество ЧПУ заключается в том, что такие URL сразу дают понять, о чём страница. Например, в URL можно увидеть ключевые слова, связанные с содержимым страницы, что помогает и пользователю, и поисковику быстрее понять, о чём идёт речь.

Основные принципы формирования ЧПУ
-
Простота и читаемость
URL должен быть легко читаемым и логичным. Он должен быть структурированным, чтобы человек без проблем мог понять, что на этой странице. Чем проще URL, тем лучше он воспринимается как пользователями, так и поисковыми системами. -
Использование ключевых слов
URL должен содержать ключевые слова, которые относятся к содержанию страницы. Это помогает улучшить SEO, так как поисковые системы учитывают слова в URL при оценке релевантности страницы. -
Отсутствие лишних символов
URL не должен содержать лишних символов, таких как знаки препинания (кроме дефиса) или пробелы. Если такие символы присутствуют, это может ухудшить восприятие адреса как пользователями, так и поисковиками. -
Использование дефисов вместо подчеркиваний
Вместо символа подчеркивания (_) рекомендуется использовать дефисы (-). Это помогает поисковым системам правильно разделять слова. Например, seo-services будет восприниматься как два слова, а seo_services — как одно. -
Краткость
ЧПУ должен быть кратким, но информативным. Чем короче URL, тем легче его запомнить и использовать. -
Структура URL
URL должен отражать структуру сайта, например, с разделами и подкатегориями. Логическая иерархия в URL помогает поисковым системам правильно индексировать страницы.
Правила транслитерации для русскоязычных страниц
Если ваш сайт ориентирован на русскоязычных пользователей, то при создании ЧПУ на русском языке рекомендуется использовать транслитерацию. Транслитерация позволяет преобразовывать кириллические символы в латиницу, что делает URL более удобным для использования и индексирования поисковыми системами. Транслитерированные URL также более удобны для международных пользователей, которые могут столкнуться с проблемами при работе с кириллицей.
Пример: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%B8%D0%BA%D0%B8
%D0%BF%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D1%8F
Основные правила транслитерации:
- Каждую букву кириллицы нужно заменить на соответствующую букву латиницы.
- Все знаки препинания и пробелы в URL нужно заменить на дефисы (-).
- Необходимо избегать использования символов, которые могут быть плохо восприняты поисковыми системами (например, кавычки, апострофы и т. п.).
- Буквы «й», «ё», «ы» и другие символы, имеющие несколько вариантов, нужно транслитерировать в одно значение, чтобы избежать путаницы.
- В случае, если в URL встречаются сочетания букв, которые могут быть сокращены, важно придерживаться единой схемы.
Таблица транслитерации для русскоязычных страниц:
Кириллица | Латиница | Примечание |
---|---|---|
А | a | |
Б | b | |
В | v | |
Г | g | |
Д | d | |
Е | e | |
Ё | e | В некоторых случаях можно использовать "yo" для лучшего звучания |
Ж | zh | |
З | z | |
И | i | |
Й | y | |
К | k | |
Л | l | |
М | m | |
Н | n | |
О | o | |
П | p | |
Р | r | |
С | s | |
Т | t | |
У | u | |
Ф | f | |
Х | h | |
Ц | ts | |
Ч | ch | |
Ш | sh | |
Щ | Щ shch | |
Ы | y | |
Э | e | |
Ю | yu | |
Я | ya | |
Ь | (пропускается) | |
Ъ | (пропускается) | |
Пустое место (пробел) | - | Пробел заменяется на дефис (-) |
Пример транслитерации:
- Страница «Услуги SEO» будет преобразована в uslugi-seo.
- Страница «Как выбрать телефон» — kak-vybrat-telefon.
Преимущества использования ЧПУ
-
Удобство для пользователей
ЧПУ легко воспринимаются, запоминаются и читаются. Когда пользователь видит URL, в котором содержится описание содержания страницы, это помогает ему быстро понять, о чём идет речь, и принять решение о переходе на сайт. -
Лучшее восприятие поисковыми системами
Поисковые системы предпочитают URL, которые содержат релевантные ключевые слова. ЧПУ позволяют включать эти слова, что может повлиять на повышение позиций страницы в результатах поиска. -
Упрощенная навигация по сайту
ЧПУ помогают пользователю легко ориентироваться на сайте. Они показывают, как организована структура сайта, и упрощают переход между различными разделами. - Оптимизация для мобильных устройств
Краткие и понятные URL легче воспринимаются и на мобильных устройствах. ЧПУ выглядят аккуратно и не требуют дополнительных усилий для копирования или вставки в адресную строку.
Недостатки ЧПУ
-
Необходимость соблюдения правил транслитерации
Для русскоязычных сайтов важно следовать правилам транслитерации, чтобы сохранить единообразие в URL. Это требует дополнительных усилий на этапе настройки и разработки. -
Проблемы с кириллическими символами
Использование кириллицы в URL может вызвать проблемы с отображением адреса в браузерах, а также с совместимостью с некоторыми программами или системами. Транслитерация решает эти проблемы, но это требует дополнительных шагов. -
Ограничения по длине URL
ЧПУ, хотя и должны быть краткими, иногда становятся длинными, если содержат много ключевых слов или категорий. Это может повлиять на восприятие пользователями и на длину адреса в поисковой выдаче.
Формирование структуры URL для разных типов страниц
При проектировании структуры URL важно учитывать тип страницы, для которой вы создаете адрес. Каждая категория страниц имеет свои особенности и требования, которые стоит учитывать для лучшего восприятия как пользователями, так и поисковыми системами. В данном разделе рассмотрим различные типы страниц (статичные страницы, страницы категорий и страницы товаров) и дадим рекомендации по формированию оптимальной структуры URL для каждой из них.
1. Статичные страницы
Пример: https://example.com/about-us/ или https://example.com/contact/
Статичные страницы на сайте — это страницы, которые не меняются часто. К таким страницам обычно относят страницы «О нас», «Контакты», «Политика конфиденциальности» и другие страницы с постоянным контентом. В этих случаях URL должен быть максимально простым и понятным как для пользователей, так и для поисковиков.
Рекомендации по структуре URL:
- Структура URL для таких страниц должна быть максимально прямолинейной.
- Обычно URL состоит из домена и короткого слова, которое понятно отражает содержание страницы.
Пример структуры:
- https://example.com/about-us/
- https://example.com/contact/
- https://example.com/privacy-policy/
Преимущества:
- Простота и понятность: для пользователей такой URL легко запомнить и сразу понять, о чем идет речь.
- SEO-дружелюбность: такие страницы не содержат лишних параметров, что делает их легче для индексирования поисковыми системами.
- Легкость в навигации: такие страницы обычно легко находятся в структуре сайта, и пользователи могут легко найти ссылку на нужную страницу.
Недостатки:
- Ограниченные возможности для включения ключевых слов: статичные страницы часто не требуют добавления множества ключевых слов, что иногда может снижать их SEO-потенциал по специфическим запросам.
2.Страницы категорий
Пример: https://example.com/products/electronics/ или https://example.com/services/seo/
Страницы категорий являются важной частью большинства сайтов, особенно для интернет-магазинов и сервисных компаний. Эти страницы помогают организовать контент и позволяют пользователям быстрее находить нужные разделы. Структура URL для таких страниц должна отражать логику сайта, показывать иерархию и быть удобной как для поисковых систем, так и для пользователей.
Рекомендации по структуре URL:
- Для страницы категории URL должен быть коротким, но при этом содержать слово, которое ясно указывает на раздел.
- Страница категории может включать дополнительные подкатегории в URL, чтобы отразить структуру сайта.
Пример структуры:
- https://example.com/products/electronics/
- https://example.com/services/seo/
- https://example.com/blog/articles/
Преимущества:
- Четкая структура для поисковых систем: Ясная иерархия URL помогает поисковым системам лучше индексировать сайт, а также легче понимать, о чем эта страница.
- Удобство для пользователей: Пользователи видят, в каком разделе они находятся, что помогает им легко ориентироваться на сайте.
- SEO-потенциал: Включение ключевых слов в URL, например, «electronics» или «seo», помогает повысить релевантность страницы для соответствующих поисковых запросов.
Недостатки:
- Риск дублирования контента: Если в одной категории могут находиться одинаковые товары или услуги, это может привести к дублированию контента и возникновению проблем с SEO. В таких случаях стоит избегать дублирования и использовать каноничные URL или другие методы.
- Длинные URL: Слишком длинные URL с множеством подкатегорий могут стать сложными для восприятия и запоминания пользователями.
3. Страницы товаров (или карточки товара)
Пример: https://example.com/products/electronics/smartphones/iphone-12/
Карточки товаров — это страницы, посвященные конкретным продуктам или услугам. В интернет-магазинах это страницы товаров, которые подробно описывают товар, его характеристики и цену. Важно, чтобы структура URL отображала как категорию товара, так и сам товар, чтобы поисковые системы могли легко понять, о каком продукте идет речь.
Рекомендации по структуре URL:
- URL для страницы товара должен начинаться с категории, затем идут подкатегории (если применимо), и только в конце следует сам товар.
- Если товары могут быть представлены в нескольких категориях, стоит использовать вариант URL, который будет исключать дубли.
Пример структуры:
- https://example.com/products/electronics/smartphones/iphone-12/
- https://example.com/products/fashion/shoes/nike-air-max/
- https://example.com/services/seo/website-audit/
Преимущества:
- SEO-оптимизация: включение ключевых слов в URL (например, «iphone-12» или «smartphones») помогает улучшить видимость в поисковых системах.
- Удобство для пользователей: пользователи сразу понимают, какой товар они будут видеть на странице, и могут легче вернуться к нужной категории товара.
- Отслеживание трафика: такая структура помогает отслеживать, с какой категории или подкатегории пришел пользователь.
Недостатки:
- Длинные URL: чем больше уровней в URL, тем длиннее он становится, что может негативно сказаться на восприятии пользователями и индексации поисковыми системами.
- Проблемы с дублями: в некоторых случаях товар может быть представлен в нескольких категориях, что может привести к созданию дублирующихся страниц с разными URL. Чтобы избежать этого, важно использовать каноничные ссылки или продумать структуру URL, исключающую дубли.
Примеры структуры URL для разных типов страниц
Тип страницы | Пример URL | Преимущества | Недостатки |
---|---|---|---|
Статичная страница | https://example.com/about-us/ | Простота, удобство для пользователя и поисковиков | Ограниченные возможности для SEO |
Страница категории | https://example.com/products/electronics/ | Логичная структура, понятность для пользователей | Возможные длинные URL и дублирование контента |
Страница товара | https://example.com/products/electronics/smartphones/iphone-12/ | Высокий SEO-потенциал, понятность для пользователей | Длинные URL, риски дублирования контента |
Правильная структура URL имеет большое значение для SEO и удобства пользователей. Для статичных страниц URL должен быть максимально коротким и простым, для страниц категорий — отражать иерархию сайта, а для карточек товаров — содержать ключевые слова и указывать на принадлежность к определенной категории. Важно сбалансировать удобство, простоту восприятия и SEO-потенциал каждого URL, чтобы повысить общую эффективность сайта.
Частые ошибки при работе с URL
При работе с URL часто встречаются следующие ошибки:
- Изменение URL без 301 редиректа. Если вы изменяете URL страницы, важно настроить редирект, чтобы избежать потери трафика.
- Разные URL с одинаковым содержанием. Например, если у вас есть страницы с фильтрами, которые могут генерировать несколько версий одной и той же страницы, это может привести к дублированию контента, что отрицательно скажется на SEO.
Рекомендации по оптимизации URL
- Используйте как можно более короткие URL, избегайте лишних параметров.
- Не перегружайте URL ключевыми словами, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.
- Обеспечьте логическую и понятную структуру URL, чтобы пользователи могли сразу понять, о чем идет речь.
Дополнительные советы:
- SEO для изображений и мультимедиа: убедитесь, что изображения на страницах с ЧПУ также имеют человекопонятные ALT-теги с ключевыми словами, связанными с контентом страницы.
- Локальные фразы в URL: для сайтов, ориентированных на локальный рынок, можно добавлять ключевые слова с городом или районом, что поможет улучшить локальную видимость.
- Обновление URL при перезапуске контента: если страница была переработана, но старый URL все еще в поисковиках, стоит подумать о перезапуске страницы с новым URL или редиректом.
Заключение
© Владимир Малюгин, 03-02-2025