Оценка сайта сотрудниками Google (асессоры)
При продвижении медицинской тематики важно учитывать особые требования Google, которые оцениваются вручную специальными сотрудниками – асессорами. Асессоры – это эксперты, нанятые Google для оценки качества и релевантности контента на веб-страницах. Они играют ключевую роль в проверке соответствия контента запросам пользователей и стандартам Google.
Асессоры анализируют множество факторов, включая полноту, точность и авторитетность информации, чтобы определить, насколько хорошо веб-страница удовлетворяет потребности пользователей. Эта особенность Google, когда человеческие эксперты вручную оценивают качество контента, отличает его от других поисковых систем и подчеркивает важность создания высококачественного, достоверного медицинского контента для успешного продвижения в поисковой выдаче. Вот некоторые факты, на которые обращают внимание асессоры:
Авторитетность и надежность источника. Медицинские ресурсы должны предоставлять информацию от специалистов с указанием их имен, званий и сертификатов.
Точность и актуальность информации. Данные должны быть проверенными и актуальными, особенно в условиях быстрого развития медицины. Ссылки на научные исследования, последние клинические рекомендации, авторитетные источники повышают доверие к сайту.
Удобство использования. Здесь важны понятный интерфейс, быстрая загрузка страниц и адаптация под мобильные устройства. Интуитивная навигация и четкая структура контента помогают пользователям быстро находить необходимую информацию.
Безопасность. Использование HTTPS, защита личных данных и конфиденциальность взаимодействия — обязательные условия для медицинских ресурсов. Сайт, который не защищает конфиденциальность данных пользователей, рискует быть пониженным в выдаче.
Уникальность контента. Копирование материалов из других источников без добавления анализа и выводов (исключением может быть цитирование экспертных источников) негативно сказывается на рейтинге. Авторский контент ценится намного выше.
Поведение пользователя
Кроме качества страниц, на ранжирование медицинских сайтов в Google влияют поведенческие факторы пользователей. Тщательно анализируются, как именно пользователи взаимодействуют с сайтом.
Время на странице. Посетители, проводящие на страницах больше времени, сигнализируют поисковой системе о том, что контент интересен и полезен. Короткое время пребывания на сайте может быть признаком низкого качества информации.
Глубина просмотра. Пользователи, просматривающие несколько страниц сайта, демонстрируют вовлеченность в контент. Высокий показатель глубины просмотра положительно влияет на ранжирование.
Отказы. Если посетители быстро уходят с сайта, не взаимодействуя с ним, это сигнализирует о проблемах с качеством или релевантностью контента. Низкий показатель отказов считается маркером качественного медицинского ресурса.
Возврат на SERP. Если пользователи после перехода на сайт сразу возвращаются в результаты поиска, это указывает на несоответствие ожиданиям. Высокий показатель возврата на SERP негативно сказывается на позициях ресурса.
Два обязательных принципа Google для медицины: YMYL и EAT
YMYL. Медицинские сайты попадают под категорию YMYL, так как они влияют на здоровье, благополучие и жизнь пользователей. Google требует, чтобы такие ресурсы предоставляли достоверную информацию. Ошибки или недостоверные данные могут привести к неприятным последствиям, поэтому Google оценивает такие ресурсы с особой строгостью.
EAT(EEAT / E-A-T-факторы). Expertise (экспертность) означает, что информация должна быть написана или проверена экспертами в этой области.
Authoritativeness (авторитетность). Под авторитетностью понимается его репутация и признание другими авторитетными источниками. Для медицинских сайтов это могут быть:
- Упоминания и цитирования материалов в публикациях на других авторитетных ресурсах.
- Наличие входящих ссылок с сайтов-доноров высокого качества (порталов научных учреждений, медицинских ассоциаций, известных больниц, СМИ и т.д.).
- Положительные отзывы пациентов и коллег в интернете.
- Рейтинги, награды, членство в ассоциациях.
Trustworthiness (надежность).Достоверность контента жизненно важна для медицинских сайтов. Люди должны быть уверены, что информация заслуживает доверия. Для этого нужно:
- Указывать ссылки на авторитетные источники, научные публикации, исследования, подтверждающие изложенные в материалах факты.
- Четко сообщать о коммерческих отношениях и возможных конфликтах интересов.
- Соблюдать профессиональную этику, избегать вводящей в заблуждение информации.
- Регулярно обновлять и поддерживать контент в актуальном состоянии.
- Убедиться, что сайт безопасен и защищен от мошенничества.
Обязательные элементы "о компании", повышающие доверие
При продвижении важно создать раздел “О компании”, наполнять сайт брендированной информацией, повышающей доверие, все это повышает лояльность у пользователей и поисковых систем. Вот на что нужно обратить внимание:
Укажите полный адрес клиники, номера телефонов, электронную почту и рабочие часы. Это помогает пользователям чувствовать себя увереннее и повышает вероятность того, что они свяжутся с вами.
Разместите сканы лицензий, сертификатов и других документов, подтверждающих квалификацию медицинских специалистов и клиники. Это показывает профессионализм и соблюдение медицинских стандартов.
Представьте ключевых специалистов клиники, укажите их квалификацию, стаж работы и достижения. Фотографии врачей и их краткие биографии помогут сформировать положительное впечатление.
Разместите реальные отзывы пациентов. Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Желательно, чтобы отзывы были разнообразными и отражали разные аспекты вашей работы.
Расскажите о том, когда и как была основана клиника, каких успехов удалось достичь. История компании помогает пользователям лучше понять вашу миссию и ценности.
Разместите качественные фотографии интерьеров клиники, оборудования и рабочих процессов. Виртуальные туры могут дополнительно усилить эффект присутствия и снизить тревожность пациентов.
Если ваша клиника упоминалась в авторитетных источниках или участвовала в значимых конференциях, обязательно укажите это. Публикации и награды подтверждают вашу репутацию и авторитет в медицинской сфере.
Репутация в интернете: на что обращает внимание поисковая система?
Репутация сайта в интернете — ключевой фактор для успешного SEO продвижения в медицинской сфере. Google уделяет особое внимание качеству контента, авторитету и доверительности источников. Для медицинских сайтов это особенно важно. Рассмотрим, на что именно обращает внимание поисковая система.
Медицинский контент должен быть написан экспертами с подтвержденными квалификациями. Google оценивает авторитетность автора и сайта, уделяя внимание информации об авторах: их ФИО, должность, фото, опыт работы, достижения, ссылки на профили.
Содержимое должно быть точным, актуальным и полезным. Важно, чтобы информация была основана на проверенных источниках и исследованиях. Google отдает предпочтение уникальным материалам, способным предложить что-то новое или более полное по сравнению с уже имеющимися.
Положительные отзывы и упоминания на авторитетных платформах укрепляют репутацию (например отзывы на отдельных врачей на ПроДокторов ). Google учитывает оценки пользователей, комментарии и активность в социальных сетях, что свидетельствует о доверии аудитории.
Ссылки на ваш сайт с авторитетных ресурсов повышают его репутацию в глазах Google. Особенно ценно, если эти ссылки размещены на медицинских порталах, научных изданиях и сообществах.
Как работает локальный поиск в Google у сайтов с медицинской тематикой
Google обращает внимание на полноту профилей клиник и врачей в Google My Business, а также на отзывы и рейтинги. Чем больше отзывов и чем выше их качество, тем лучше для продвижения.
Использование географических меток, упоминание адресов и контактов клиник, добавление местных ключевых слов и фраз (например, города или региона) помогает улучшить видимость в локальном поиске. Также важна мобильная адаптивность, так как пользователи ищут медицинскую информацию с мобильных устройств.
Наличие точной и актуальной информации о врачах, услугах и часах работы. Google ценит сайты, которые предоставляют проверенные данные и легко воспринимаемый контент, что помогает пользователям быстро найти нужную информацию.
Техническая оптимизация и конфиденциальность
Техническая сторона включает в себя быструю загрузку страниц, правильную настройку файлов robots.txt и sitemap.xml, а также наличие SSL-сертификата. Google отдает приоритет сайтам с быстрой загрузкой и надежной защитой, что особенно важно в медицинской сфере, где пользователи часто вводят личную информацию.
Google учитывает соответствие вашего ресурса требованиям HIPAA (Health Insurance Portability and Accountability Act (Закон о переносимости медицинского страхования и подотчетности)) или GDPR (General Data Protection Regulation (Генеральный регламент по защите персональных данных.)), что подтверждает надежное хранение и обработку персональных данных. Политика конфиденциальности должна быть легко доступной и прозрачной, объясняющей пользователям, как их данные собираются, используются и защищаются.
Наличие AMP-страниц также может повысить видимость в поисковой выдаче.
Мобильная оптимизация и Mobile-Friendly Test
В сфере медицины мобильная оптимизация играет важную роль, потому что такую информацию пользователи чаще всего ищут со смартфонов, в том числе, в экстренных ситуациях. Поэтому Google обращает особое внимание на мобильную версию сайта.
Ключевые аспекты мобильной оптимизации:
Сайт должен корректно отображаться на любых устройствах. Адаптивный дизайн позволяет автоматически подстраиваться под размер экрана, что улучшает юзабилити.
Медленные сайты теряют пользователей и позиции в выдаче. Оптимизация изображений, сжатие файлов и использование кэширования помогают сократить время загрузки.
Меню и элементы управления должны быть легко доступны и понятны. Мелкий текст и маленькие кнопки затрудняют взаимодействие, что негативно сказывается на юзабилити. Так же и наоборот, длинные страницы и большое количество информации на “быстрых” услугах может вызвать отказ у пользователя.
Информация должна быть легко читаемой. Краткие абзацы, списки и подзаголовки делают текст более доступным. Наличие поисковой строки на сайте ускоряет процесс поиска информации пользователем.
Заключение
Критерии YMYL и EAT выступают частью стратегии продвижения, подчеркивая важность экспертизы, авторитета и надежности источника информации. При продвижении медицинской тематики в SEO необходимо учитывать множество аспектов, определяемых Google. Оценка ресурса асессорами (сотрудниками, которые оценивают качество страниц в ручном режиме) играет важную роль, обеспечивая соответствие контента стандартам качества и достоверности.
Обязательные элементы сайта “о компании” способствуют повышению доверия пользователей и укреплению позиций в поисковых системах.
Репутация в интернете играет важную роль, влияя на восприятие бренда и позициях в результатах поиска. Локальный поиск предоставляет возможности для медицинских сайтов, учитывая местное сообщество и специфику потребностей пользователей (поиск ближайших медицинских учреждений и специалистов, предоставление информации, актуальной для местного региона)
Техническая и мобильная оптимизации – часть успешной стратегии SEO, обеспечивая удобство использования и конфиденциальность информации.
© Владимир Малюгин, 10-07-2024