Яндекс и медицина – как продвигать медицинские сайты

☑
Эксперт Владимир Малюгин
Основатель Digital Geeks
YT
TG
Обновлено 24/06/2024
Опубликовано
25/06/2024
Получить консультацию эксперта
  1. Главные отличия Яндекс от Google
  2. Влияние технической оптимизации медицинского сайта на продвижение в алгоритмах Яндекса
  3. Яндекс Proxima - что же это такое?
  4. Оценка текста: какие критерии соблюдать
  5. Цены на сайте - на сколько важно?
  6. Что еще должно быть на сайте?
  7. Как сказалась пандемия на SEO в медицинской сфере
  8. Чему доверяют пользователи, заходя на ресурсы по теме медицины?
  9. Агрегаторы - где должен быть сайт и как сделать внешние ссылки "по белому"
  10. Заключение
Продвижение медицинских сайтов в Яндексе представляет собой непростую задачу, требующую глубокого понимания как алгоритмов поисковой системы, так и особенностей тематики. Информация должна быть достоверной, актуальной и соответствовать нормативным требованиям, что накладывает дополнительные сложности на SEO. В данной статье мы рассмотрим ключевые аспекты продвижения в Яндексе, включая анализ алгоритмов, оценку качества контента и технические требования

Главные отличия Яндекс от Google

При продвижении в Яндексе внимание стоит уделять релевантности контента. Важно оптимизировать текст под ключевые запросы пользователей, используя характерную для русскоязычного сегмента терминологию и полезность.

Яндекс учитывает информацию с его картографического сервиса и каталогов. Поэтому необходимо обеспечить правильное представление медицинской организации в этих ресурсах.

В отличие от Google, Яндекс не так строго применяет подход E-E-A-T для многих коммерческих медицинских тематик. Однако авторитетность источника всё же важна для специфичных нишевых запросов.

Вместо этого Яндекс делает акцент на поведенческих факторах - вовлеченности пользователей, удобстве использования сайта и релевантности контента. Важна также борьба с низкокачественным трафиком и ссылочным спамом.
Перейти
На что обращает внимание Google при продвижении медицинских тематик
G
Читайте также:

Влияние технической оптимизации медицинского сайта на продвижение в алгоритмах Яндекса

Техническая оптимизация медицинского сайта имеет ключевое значение для его эффективного продвижения в поисковой выдаче Яндекса. От правильной настройки технических параметров ресурса напрямую зависит, насколько хорошо он будет ранжироваться в поисковой системе.

Для начала необходимо обеспечить быструю загрузку страниц сайта, так как скорость влияет на пользовательский опыт и ранжирование в Яндексе. Можно использовать сжатие изображений, минимизировать CSS и JavaScript, а также применять кеширование. Кроме того, важно обеспечить адаптивный дизайн, чтобы сайт корректно отображался на всех устройствах.

Оптимизируйте структуру URL и используйте человекочитаемые адреса. Проверьте корректность файлов robots.txt и sitemap.xml, чтобы облегчить индексацию сайта поисковыми роботами. Убедитесь в наличии SSL-сертификата для защиты данных пользователей и повышения лояльности к ресурсу.

Яндекс Proxima - что же это такое?

Яндекс Proxima – это инновационный алгоритм от Яндекса, специально разработанный для повышения качества поиска медицинской информации. Этот алгоритм ориентирован на улучшение релевантности и точности ответов на запросы пользователей. Proxima анализирует не только ключевые слова, но и контекст запроса, определяя истинные намерения пользователя.
Одним из ключевых аспектов Proxima - способность учитывать факторы доверия к источнику. Это означает, что экспертные и авторитетные ресурсы, будут иметь преимущество в выдаче. Алгоритм учитывает наличие ссылок на научные исследования, отзывы пользователей, соответствие контента официальным медицинским рекомендациям.

Для успешного продвижения в условиях работы Proxima необходимо сосредоточиться на создании качественного, достоверного и полезного контента. Также важно поддерживать высокую техническую оптимизацию сайта и соблюдать принципы медицинской этики при публикации информации.

Оценка текста: какие критерии соблюдать

Чтобы медицинский сайт лучше продвигался в Яндекс, нужно обратить внимание на следующие критерии:
  • Достоверность информации. Все данные должны быть проверены и подкреплены ссылками на авторитетные источники. Используйте научные исследования, официальные рекомендации, статистику.
  • Уникальность текста. Контент должен быть оригинальным, не дублировать информацию с других ресурсов. Высокая уникальность способствует лучшему ранжированию.
  • Структурированность. Текст должен быть логично структурирован с использованием заголовков, подзаголовков, списков, таблиц. Это облегчает восприятие информации пользователями и поисковыми роботами.
  • Польза для читателя. Контент должен быть полезным и отвечать на запросы пользователей. Ориентируйтесь на вопросы и проблемы, которые волнуют вашу аудиторию. Важным показателем здесь будет дочитываемость статьи. Чем больше процент - тем полезнее информация
  • Актуальность. Периодически обновляйте информацию (раз в 2-3 месяца), чтобы она оставалась актуальной и соответствовала последним научным данным и рекомендациям.

Цены на сайте - на сколько важно?

Наличие цен и прайса на страницах медицинского сайта может положительно влиять на его продвижение в алгоритмах поисковой системы Яндекс. Ряд факторов свидетельствуют об этом:
  • Коммерческая направленность. Поисковая система Яндекс особое внимание уделяет коммерческим запросам, связанным с приобретением товаров или услуг. Наличие цен и прайса на сайте указывает на его коммерческую направленность, что положительно отражается на ранжировании.
  • Конкурентоспособность. В медицинской сфере наличие прозрачной ценовой политики и прайса повышает конкурентоспособность сайта в глазах пользователей. Это также рассматривается алгоритмами Яндекса как положительный сигнал.
Все это повышает доверие со стороны пользователей. Пациенты хотят знать стоимость услуг заранее, чтобы избежать неприятных сюрпризов. Во-вторых, наличие цен способствует лучшему ранжированию в поисковых системах.

Для оптимального результата разместите прайс-листы на отдельной странице с подробным описанием каждой услуги. Убедитесь, что информация легко обновляется, соответствует текущим тарифам. Используйте микроразметку для цен, чтобы поисковые системы могли правильно интерпретировать данные.

Что еще должно быть на сайте?

Оптимизируйте контент для поисковой системы Яндекс.Помимо цен, ваш ресурс должен содержать разнообразный и полезный контент, который отвечает на разнообразные запросы пользователей. Вот несколько важных элементов:
  • 1
    Описания услуг, оптимизированные для поиска
    Подробно опишите каждую услугу с использованием ключевых слов, по которым пользователи ищут эту информацию в Яндексе. Включите показания, противопоказания, методы проведения процедур и результаты. Это поможет пользователям лучше понять, что именно им предлагают.
  • 2
    Биографии врачей с акцентом на их квалификацию и опыт
    Разместите информацию о специализации, образовании и достижениях специалистов, работающих в вашей клинике. Фотографии и личные истории помогут укрепить доверие пользователей.
  • 3
    Отзывы пациентов, размещенные на отдельной странице и в разделах с описанием услуг
    Реальные отзывы и истории выздоровления играют важную роль в принятии решения о выборе медицинского учреждения.
  • 4
    Часто задаваемые вопросы (FAQ)
    Раздел FAQ с вопросами, оптимизированными для Яндекса. Создайте раздел с ответами на наиболее распространенные вопросы, чтобы пользователи могли быстро найти нужную информацию.
  • 5
    Образовательный контент, ориентированный на запросы пользователей
    Статьи, видео и инфографика о заболеваниях, методах лечения, профилактике и здоровом образе жизни помогут привлечь трафик и укрепить авторитет сайта как надежного источника информации в Яндексе.
  • 1
    Описания услуг, оптимизированные для поиска
    Подробно опишите каждую услугу с использованием ключевых слов, по которым пользователи ищут эту информацию в Яндексе. Включите показания, противопоказания, методы проведения процедур и результаты. Это поможет пользователям лучше понять, что именно им предлагают.
  • 2
    Биографии врачей с акцентом на их квалификацию и опыт
    Разместите информацию о специализации, образовании и достижениях специалистов, работающих в вашей клинике. Фотографии и личные истории помогут укрепить доверие пользователей.
  • 3
    Отзывы пациентов, размещенные на отдельной странице и в разделах с описанием услуг
    Реальные отзывы и истории выздоровления играют важную роль в принятии решения о выборе медицинского учреждения.
  • 4
    Часто задаваемые вопросы (FAQ)
    , оптимизированные для Яндекса. Создайте раздел с ответами на наиболее распространенные вопросы, чтобы пользователи могли быстро найти нужную информацию.
  • 5
    Образовательный контент, ориентированный на запросы пользователей
    Статьи, видео и инфографика о заболеваниях, методах лечения, профилактике и здоровом образе жизни помогут привлечь трафик и укрепить авторитет сайта как надежного источника информации в Яндексе.

Как сказалась пандемия на SEO в медицинской сфере

Пандемия COVID-19 оказала значительное влияние на поведение пользователей в Интернете, что в свою очередь затронуло алгоритмы поисковой системы Яндекса, особенно в медицинской тематике.

Рост медицинских запросов. Во время пандемии количество поисковых запросов, связанных со здоровьем, резко увеличилось: пользователи искали информацию о симптомах, методах лечения и вакцинах. Это потребовало от поисковых алгоритмов адаптации ранжирования выдачи для более точного удовлетворения этих потребностей.

Акцент на достоверности информации. На фоне распространения недостоверной информации Яндекс начал уделять больше внимания авторитетности источников. Это заставило владельцев медицинских сайтов уделять больше внимания качеству и проверке контента, чтобы соответствовать новым требованиям.

Рост спроса на телемедицину. В условиях ограничений сильно вырос спрос на дистанционные медицинские услуги, что привело к росту трафика на соответствующих ресурсах. Яндекс отреагировал на это усилением ранжирования таких сайтов.

Чему доверяют пользователи, заходя на ресурсы по теме медицины?

Пользователи Яндекса, прежде всего ищут достоверную и надежную информацию. Вот ключевые факторы, которым доверяют посетители:
  • 1
    Авторитетность источника
    Сайты, принадлежащие известным медицинским учреждениям или авторитетным врачам, вызывают больше доверия. Пользователи предпочитают получать информацию от профессионалов с доказанной репутацией.
  • 2
    Проверенные данные
    Наличие ссылок на научные исследования, официальные рекомендации и актуальную статистику увеличивает лояльность к контенту.
  • 3
    Отзывы и рейтинги
    Реальные отзывы пациентов, высокие рейтинги клиник и врачей также повышают доверие. Читатели обращают внимание на опыт специалистов при принятии решений.
  • 4
    Подробные биографии врачей
    Информация о квалификации, опыте и достижениях специалистов укрепляет уверенность пользователей в компетентности оказываемых услуг.
  • 5
    Прозрачность цен
    Публикация актуальных прайс-листов помогает избежать неожиданных расходов, а также увеличивает лояльность к ресурсу.
  • 6
    Сертификаты и лицензии
    Наличие сертификатов, лицензий и других официальных документов, подтверждающих соответствие медицинских услуг стандартам - это показатель надежности.
  • 1
    Авторитетность источника
    Сайты, принадлежащие известным медицинским учреждениям или авторитетным врачам, вызывают больше доверия. Пользователи предпочитают получать информацию от профессионалов с доказанной репутацией.
  • 2
    Проверенные данные
    Наличие ссылок на научные исследования, официальные рекомендации и актуальную статистику увеличивает лояльность к контенту.
  • 3
    Отзывы и рейтинги
    Реальные отзывы пациентов, высокие рейтинги клиник и врачей также повышают доверие. Читатели обращают внимание на опыт специалистов при принятии решений.
  • 4
    Подробные биографии врачей
    Информация о квалификации, опыте и достижениях специалистов укрепляет уверенность пользователей в компетентности оказываемых услуг.
  • 5
    Прозрачность цен
    Публикация актуальных прайс-листов помогает избежать неожиданных расходов, а также увеличивает лояльность к ресурсу.
  • 6
    Сертификаты и лицензии
    Наличие сертификатов, лицензий и других официальных документов, подтверждающих соответствие медицинских услуг стандартам - это показатель надежности.

Агрегаторы - где должен быть сайт и как сделать внешние ссылки "по белому"

Для успешного продвижения необходимо присутствие на медицинских агрегаторах и каталогах. Вот несколько ключевых платформ, где ресурса должен быть представлен:
  • Яндекс.Справочник. Регистрация в Яндекс.Справочнике помогает улучшить видимость сайта в локальных поисковых запросах и повышает доверие пользователей. Заполните максимально полную информацию о компании: контактные данные, описание, режим работы, фотографии и другие детали. Регулярно обновляйте данные, чтобы поддерживать актуальность профиля.
  • Zoon, Prodoctorov, Spravker, 2gis, DocDoc, Doctu, Google My Business. Эти агрегаторы специализируются на медицинских услугах и позволяют пользователям находить клиники и врачей, а также оставлять отзывы.
Чтобы внешние ссылки на сайт работали "по белому" и не нарушали правила поисковых систем, следуйте этим рекомендациям:
  • Естественность. Ссылки должны быть размещены естественным образом в контексте текста. Избегайте чрезмерного использования ключевых слов, не пытайтесь манипулировать анкорными текстами.
  • Качественные ресурсы. Размещайте ссылки только на авторитетных сайтах. Это могут быть медицинские порталы, блоги, новости и научные журналы.
  • Гостевые посты. Публикуйте гостевые статьи на популярных блогах и порталах со схожей для Вас тематикой. Убедитесь, что контент уникален и полезен для аудитории.
  • Пресс-релизы. Распространяйте пресс-релизы с новостями и обновлениями вашего учреждения. Включайте ссылки на сайт, чтобы улучшить его видимость и авторитетность.

Заключение

Продвижение медицинских сайтов в Яндексе требует комплексного подхода и соблюдения ряда факторов. Техническая оптимизация обеспечивает быструю загрузку, адаптивный дизайн и правильную структуру URL. Контент должен быть качественным, достоверным, структурированным и полезным для пользователя.

Размещение цен повышает доверие пользователей и улучшает ранжирование. Необходимо включать описания услуг, биографии врачей, отзывы пациентов, FAQ и образовательные материалы. Алгоритм Яндекс Proxima усиливает требования к качеству и авторитетности медицинской информации.

Пандемия COVID-19 изменила подходы к SEO в этой сфере, сосредоточив внимание на актуальной информации, локальном SEO, удобстве использования и достоверности контента. Пользователи Яндекса доверяют авторитетным источникам, проверенным данным, отзывам, биографиям врачей, официальным сертификатам.

Присутствие на мединских агрегаторах важно для успешного продвижения. Для эффективного использования внешних ссылок нужно соблюдать естественность, выбирать качественные ресурсы, публиковать гостевые посты, распространять пресс-релизы и устанавливать партнерские программы.
Нужно SEO для вашего сайта ?
Отправьте заявку и мы свяжемся с вами