Полный гайд по SEO для медицины

⚕
Эксперт Владимир Малюгин
Основатель Digital Geeks
YT
TG
Обновлено 22/09/2024
Опубликовано
29/07/2024
Получить консультацию эксперта
1. Как понять, поможет ли SEO вашему сайту?

2. SEO-продвижение медицинских сайтов: ключевые факторы успеха

3. Как создать структуру сайта, чтобы «заинтересовать» поисковики?

4. Что еще нужно сделать перед запуском SEO?

5. Как выбрать подрядчика для SEO в медицине?

6. SEO кейсы в медицине

Как понять, поможет ли SEO вашему сайту?

SEO – не волшебная палочка, а инструмент для достижения бизнес-целей. Чтобы понять, поможет ли оно вашему бизнесу, нужно правильно оценить потенциал сайта. Инвестировать в оптимизацию стоит, только если есть реальные шансы вывести его в топ поисковой выдачи по целевым для вас запросам.
В сфере медицинских услуг это могут быть такие фразы:
  • «УЗИ брюшной полости» (и близкие по смыслу варианты);
  • «сдать анализы» (с различными уточнениями);
  • «отоларинголог в центре» (и похожие запросы с указанием локации).

Главная задача вашего сайта – обойти конкурентов из топ-10 выдачи «Яндекса» и Google

Для этого сначала нужно понять «мышление» поисковых систем. Их цель – выдавать пользователям самые релевантные результаты. По общему запросу вроде «стоматология» на первых строчках будут сайты крупных сетевых медцентров, работающих в городе пользователя, или агрегаторы типа «ПроДокторов». И туда точно не попадет сайт одиночной клиники из отдаленного района.
Сайт может обойти в поисковой выдаче только равных себе конкурентов
Зная принцип работы поисковиков, вы можете оценить шансы на попадание в топ. Для этого нужно понять, кто ваши соперники в выдаче. А точнее, как устроены их сайты по сравнению с вашим.

Запросы бывают высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).

Оцените лидеров по каждой группе запросов – от ВЧ до НЧ. Сравните их сайты со своим: проанализируйте возраст доменов, количество страниц и известность бренда. Если конкуренты существенно опережают вас по этим показателям, бороться с ними будет очень сложно (а может, и бессмысленно). Например, по ВЧ-запросам типа «сдать анализ крови» небольшой клинике не стоит соревноваться с гигантами рынка.

Что же делать?

Сосредоточьтесь на менее конкурентных СЧ или НЧ-запросах вроде «сдать анализ крови на гормоны щитовидной железы» и «отоларинголог для детей в Хамовниках», по которым есть реальные шансы вытеснить часть игроков и попасть в лидеры выдачи.

SEO-продвижение медицинских сайтов: ключевые факторы успеха

В SEO-продвижении медицинских сайтов, как и везде, работает комплексный подход. В этом разделе мы рассмотрим основные факторы успеха: правильную подготовку контента, разработку эффективной структуры сайта, соблюдение требований поисковых систем, техническую оптимизацию. Решив эти вопросы, вы получите сайт, способный занять лидирующие позиции в выдаче без особых усилий по продвижению.

Что такое E-E-A-T факторы и как их учитывать?

Главный залог успеха в SEO-продвижении медицинских сайтов — качественный контент. И лучшие результаты можно получить, если смотреть на него через призму E-E-T- факторов, которые сформулировал Google. Концепция включает 4 аспекта, которые напрямую влияют на ранжирование сайтов. Это экспертность (Expertise), опыт (Experience), авторитетность (Authoritativeness) и достоверность (Trustworthiness). Раскроем каждый из них и расскажем, как их учитывать в поисковом продвижении.
  • 1
    Expertise (экспертность) и Experience (опыт)
    Для алгоритмов Google важно «понимать», что контент на вашем сайте создают профессионалы в сфере медицины. Поэтому статьи должны быть подготовлены при участии опытных практикующих врачей. Еще лучше, если их компетенции подтверждаются дипломами, учеными степенями и сертификатами. Даже если они не пишут тексты лично, их участие в проверке информации и финальной вычитке критично.

    Стоить добавить и информацию об опыте работы, которая совпадает с данными медицинских агрегаторов (например, «ПроДокторов», «СберЗдоровье» и «НаПоправку»). Эти меры помогут повысить экспертность вашего сайта для поисковой системы.
  • 2
    Authoritativeness (авторитетность)
    Авторитетность — это репутация сайта. Авторитетность медицинских ресурсов повышают:
    • Упоминания и цитирования его материалов другими качественными и серьезными сайтами (порталами научных и лечебных учреждений, медицинских ассоциаций, отраслевых СМИ).
    • Наличие входящих ссылок с подобных сайтов.
    • Положительные отзывы пациентов и коллег на профильных интернет-ресурсах.
    • Попадание в рейтинги, получение наград, членство в ассоциациях.
  • 3
    Trustworthiness (достоверность)
    Поисковые системы стремятся выдавать пользователям полезную, достоверную и объективную информацию — особенно в сфере здоровья. Поэтому на медицинском сайте нужно:
    • Подтверждать информацию в статьях ссылками на авторитетные источники, научные публикации и исследования.
    • Анонсировать именно те услуги, которые вы оказываете, и актуальную цену на них. Не должно быть так, что клиент видит стоимость, например, общего анализа крови, а потом его просят доплатить за забор материала.
    • Размещать на сайте успешные кейсы с историями болезни и фотографиями до и после только с документального согласия пациентов. Не забывайте сохранять медицинскую тайну.
    • Не вводить пользователей в заблуждение. Например, если на сайте сказано, что врач вылечит зуб за один приём, так должно произойти и в реальности. Если же это не всегда возможно, на страничке должна быть сноска с условиями, которые влияют на ситуацию.
    • Регулярно обновлять контент, включая в него информацию о свежих исследованиях.
    Есть ваш сайт соответствует концепции E-E-A-T, у него высокие шансы попасть в топ выдачи Google при грамотном SEO-продвижении.
  • 1
    Expertise (экспертность) и Experience (опыт)
    Для алгоритмов Google важно «понимать», что контент на вашем сайте создают профессионалы в сфере медицины. Поэтому статьи должны быть подготовлены при участии опытных практикующих врачей. Еще лучше, если их компетенции подтверждаются дипломами, учеными степенями и сертификатами. Даже если они не пишут тексты лично, их участие в проверке информации и финальной вычитке критично.

    Стоить добавить и информацию об опыте работы, которая совпадает с данными медицинских агрегаторов (например, «ПроДокторов», «СберЗдоровье» и «НаПоправку»). Эти меры помогут повысить экспертность вашего сайта для поисковой системы.
  • 2
    Authoritativeness (авторитетность)
    Авторитетность — это репутация сайта. Авторитетность медицинских ресурсов повышают:
    • Упоминания и цитирования его материалов другими качественными и серьезными сайтами (порталами научных и лечебных учреждений, медицинских ассоциаций, отраслевых СМИ).
    • Наличие входящих ссылок с подобных сайтов.
    • Положительные отзывы пациентов и коллег на профильных интернет-ресурсах.
    Попадание в рейтинги, получение наград, членство в ассоциациях.
  • 3
    Trustworthiness (достоверность)
    Поисковые системы стремятся выдавать пользователям полезную, достоверную и объективную информацию — особенно в сфере здоровья. Поэтому на медицинском сайте нужно:
    • Подтверждать информацию в статьях ссылками на авторитетные источники, научные публикации и исследования.
    • Анонсировать именно те услуги, которые вы оказываете, и актуальную цену на них. Не должно быть так, что клиент видит стоимость, например, общего анализа крови, а потом его просят доплатить за забор материала.
    • Размещать на сайте успешные кейсы с историями болезни и фотографиями до и после только с документального согласия пациентов. Не забывайте сохранять медицинскую тайну.
    • Не вводить пользователей в заблуждение. Например, если на сайте сказано, что врач вылечит зуб за один приём, так должно произойти и в реальности. Если же это не всегда возможно, на страничке должна быть сноска с условиями, которые влияют на ситуацию.
    • Регулярно обновлять контент, включая в него информацию о свежих исследованиях.
    Есть ваш сайт соответствует концепции E-E-A-T, у него высокие шансы попасть в топ выдачи Google при грамотном SEO-продвижении.

Чем отличаются требования к медицинским сайтам «Яндекса» и Google?

По данным исследования агентства impulse.guru, россияне предпочитают искать информацию в интернете с помощью «Яндекса». В 2023 году его доля составила 61,12%, что на 11,89% выше, чем в 2022 году. Доля Google на 2023 год — 36,95% (в 2022 году она была больше на 10,53%).

«Яндекс» и Google подходят к ранжированию медицинских сайтов немного по-разному. Мы уже упомянули о концепции E-E-A-T, которая требует очень высокого качества контента. Теперь рассмотрим другие особенности Google:
  • 1
    Акцент на мобильном поиске
    Чтобы попасть в топ выдачи, ваш сайт должен быть полностью адаптирован для смартфонов и планшетов.
  • 2
    Фокус на безопасности сайта и защите конфиденциальных данных
    Чтобы обеспечить защиту пользователей от утечек и любых видов мошенничества, используйте SSL-сертификат для шифрования передаваемой информации и создания безопасного соединения.
  • 3
    Неприятие скрытой рекламы
    Имейте в виду, что Google наказывает даже за нативные интеграции.
  • 4
    Меньше внимания ссылкам
    Оба главных поисковика в последние годы уделяют все меньше внимания ссылкам на сайт с других ресурсов. Однако, чтобы выйти в топ Google, их всё же придётся использовать.
  • 1
    Акцент на мобильном поиске
    Чтобы попасть в топ выдачи, ваш сайт должен быть полностью адаптирован для смартфонов и планшетов.
  • 2
    Фокус на безопасности сайта и защите конфиденциальных данных
    Чтобы обеспечить защиту пользователей от утечек и любых видов мошенничества, используйте SSL-сертификат для шифрования передаваемой информации и создания безопасного соединения.
  • 3
    Неприятие скрытой рекламы
    Имейте в виду, что Google наказывает даже за нативные интеграции.
  • 4
    Меньше внимания ссылкам
    Оба главных поисковика в последние годы уделяют все меньше внимания ссылкам на сайт с других ресурсов. Однако, чтобы выйти в топ Google, их всё же придётся использовать.
«Яндекс» оценивает примерно то же, что и Google. Отличие только в приоритетах, которые поисковик определяет для тех или иных факторов (ссылки, поведение пользователей, контент).
При продвижении в «Яндексе» в первую очередь обратите внимание на:
  • 1
    Акцент на региональность
    «Яндекс» старается выдавать пользователям сайты, которые относятся к их городу или региону. Например, если человек ищет стоматологию в Балашихе, поисковик не предложит ему клиники в центре Москвы. Поэтому нужно точно указать, где работает компания. Бесплатно присвоить сайту регион можно в «Яндекс.Вебмастере». Кроме того, нужно разместить информацию об организации в «Яндекс Бизнесе».
  • 2
    Использование корректных терминов — слов и выражений, которые применяют врачи
    При этом нередко бывает, что копирайтеры, не слишком знакомые с темой, искажают формулировки. Это снижает «доверие» к сайту поисковых систем.
  • 3
    Присутствие компании в «Яндекс.Картах» и каталогах (например, 2ГИС)
    Проверьте, что информация, которая там указана, не противоречит данным на вашем сайте.
  • 4
    Качество ссылок на ваш сайт с других ресурсов
    «Яндекс» строже относится к этому, чем Google. Он использует алгоритм «Минусинск», чтобы выявить явную накрутку SEO-ссылок. Так что массовая и единовременная их покупка на биржах и агрегаторах, ссылки с нетематических ресурсов (например, на медицинский сайт не должны вести ссылки с сайта о строительстве), спамные коммерческие ссылки, где фигурируют слова «купить» и «цена», могут привести к тому, что сайт не будет появляться в выдаче от одного до нескольких месяцев.

    А вот ссылки на ваш сайт с авторитетных ресурсов, особенно медицинских, способны заметно улучшить позиции в выдаче. Обратите внимание, что для «Яндекса» важен и регион сайтов-доноров (ресурсов, на которых размещены ссылки).
  • 5
    Поведенческие и коммерческие факторы
    Юзабилити и вовлеченность пользователей (количество просмотров отдельных страниц; время, проведенное на сайте).
  • 1
    Акцент на региональность
    «Яндекс» старается выдавать пользователям сайты, которые относятся к их городу или региону. Например, если человек ищет стоматологию в Балашихе, поисковик не предложит ему клиники в центре Москвы. Поэтому нужно точно указать, где работает компания. Бесплатно присвоить сайту регион можно в «Яндекс.Вебмастере». Кроме того, нужно разместить информацию об организации в «Яндекс Бизнесе».
  • 2
    Использование корректных терминов — слов и выражений, которые применяют врачи
    При этом нередко бывает, что копирайтеры, не слишком знакомые с темой, искажают формулировки. Это снижает «доверие» к сайту поисковых систем.
  • 3
    Присутствие компании в «Яндекс.Картах» и каталогах (например, 2ГИС)
    Проверьте, что информация, которая там указана, не противоречит данным на вашем сайте.
  • 4
    Качество ссылок на ваш сайт с других ресурсов
    «Яндекс» строже относится к этому, чем Google. Он использует алгоритм «Минусинск», чтобы выявить явную накрутку SEO-ссылок. Так что массовая и единовременная их покупка на биржах и агрегаторах, ссылки с нетематических ресурсов (например, на медицинский сайт не должны вести ссылки с сайта о строительстве), спамные коммерческие ссылки, где фигурируют слова «купить» и «цена», могут привести к тому, что сайт не будет появляться в выдаче от одного до нескольких месяцев.

    А вот ссылки на ваш сайт с авторитетных ресурсов, особенно медицинских, способны заметно улучшить позиции в выдаче. Обратите внимание, что для «Яндекса» важен и регион сайтов-доноров (ресурсов, на которых размещены ссылки).
  • 5
    Поведенческие и коммерческие факторы
    Юзабилити и вовлеченность пользователей (количество просмотров отдельных страниц; время, проведенное на сайте).

Нужно ли оптимизировать сайты отдельно под «Яндекс» и Google?

Наш опыт показывает, что смысла в этом нет. В первую очередь, надо делать сайты для людей: удобные, быстрые, с полезной и достоверной информацией. Отдельно продвигать его с учётом требований каждого поисковика не стоит, потому что большая часть задач (если не все!) совпадает.

Но из этого правила есть и исключение. Если вы на поздних стадиях проекта видите, что какой-то запрос вышел в топ выдачи одной из систем, а второй — нет, есть смысл попробовать разобраться в конкретных нюансах поисковика, в котором не получается достичь высоких позиций.

Каким должен быть контент, чтобы сайт вышел в топ?

При всех различиях «Яндекса» и «Гугла» есть важные моменты, актуальные для обеих поисковых систем:
  • Разнообразие и актуальность контента. В сфере медицины особенно важно предоставлять подробную информацию: авторские статьи, чек-листы, ответы на часто задаваемые вопросы, обзоры процедур, профили врачей, кейсы.
  • Комментарии и отзывы. Стоит поощрять активность аудитории — обратная связь на вашем сайте и в агрегаторах не только повышает доверие потенциальных клиентов, но и позиции ресурса в поисковых системах.

Как создать структуру сайта, чтобы «заинтересовать» поисковики?

Мало подготовить качественный контент с учетом всех нюансов «Яндекса» и «Гугла» — нужно ещё и разместить его так, чтобы завоевать «внимание» поисковых роботов. Для сферы медицины это особенно актуально, ведь здесь тысячи запросов — от фамилий конкретных врачей до диагнозов и названий анализов. Поэтому подумайте, как потенциальные клиенты могут искать вашу компанию, соберите все актуальные ключевые фразы и распределите их по сайту так, чтобы каждая страница отвечала на конкретный запрос. Например, если пользователь ищет анализы крови, он попадает на страницу со всеми подобными анализами. Ищет конкретный анализ — попадает именно на него. Ищет симптомы заболевания — попадает на статью с описанием симптомов.

Чем больше будет таких страниц и чем качественнее они будут, тем больший трафик вы соберете.

SILO-проектирование как способ создания структуры сайта

Продумать эффективную структуру сайта поможет SILO-проектирование — метод распределения контента по определенной иерархии. Он предлагает создавать тематические разделы, которые объединят под собой все взаимосвязанные страницы. Так, в группу страниц отоларинголога можно добавить ссылки на профильные анализы, которые можно сдать в медицинском центре, и на материалы о конкретных заболеваниях, которые лечит этот врач.
Мы делим все страницы сайта на сегменты. Например, в сегмент «врачи» входят все страницы с ФИО докторов и страницы по названиям их специальностей, в сегмент услуг — все страницы по названиям услуг (как отдельные карточки, так и страницы каталога), а в сегмент диагностики — все, что связано с МРТ, УЗИ и тому подобным. Такой подход расширяет возможности аналитики и помогает управлять поисковым продвижением, эффективно распределяя ресурсы команды на более приоритетные сегменты.
Гик-подход
Услуги — от приёма терапевта до специфических анализов.

Примеры сегментов:

  • По городам (например, МРТ в Ростове, МРТ в Москве).
  • По целевой аудитории (анализы для беременных, для спортсменов, для женщин).
  • По типу запроса (коммерческие, информационные, общие).
  • Направления (к примеру, разные виды УЗИ или КТ).
  • Профили врачей.
  • Информация о заболеваниях (такие страницы, как правило, приносят хороший трафик, потому что люди часто ищут данные о симптомах и методах лечения).

Кроме того, сайт должен включать коммерческие страницы, например:

  • О компании. Здесь будет история клиники, информация о ее преимуществах, лучших врачах и передовых методиках лечения. Не лишним будет фото- или видеоэкскурсия по медицинскому центру.
  • Успешные кейсы (если их можно выделить в вашей сфере)
  • Цены
  • Акции
  • Отзывы
  • Необходимая документация (например, лицензиями и сертификатами)
  • Контакты
  • Вакансии

Эти страницы помогают создать полное представление о клинике, повысить доверие потенциальных клиентов и облегчить их взаимодействие с компанией. Чем легче пользователю найти информацию на вашем сайте, тем лучше.

Что еще нужно сделать перед запуском SEO?

Что такое техническая оптимизация сайта и когда ее делать?

Еще один момент, о котором нужно подумать перед продвижением сайта, — его техническая оптимизация. Она нужна, чтобы поисковые системы могли легко просканировать ресурс и найти все те страницы, о которых мы говорили выше. Оптимизация включает в себя ускорение загрузки страниц, проработку мобильной версии, создание правильной структуры URL-адресов, использование мета-тегов и другие действия.

Технически оптимизированный сайт с хорошей структурой и качественным контентом будет хорошо отрабатывать сам по себе, с минимальными усилиями по продвижению.

Локальный поиск

Пользователи должны легко находить сайт медицинского центра в том регионе, городе и районе, где работает клиника. Для этого нужно добавить на сайт упоминание местоположения, создать страницы с указанием адреса и других контактов, а также зарегистрировать компанию в региональных разделах федеральных агрегаторов (например, krasotaimedicina.ru, regtorg.ru) и местных каталогах компаний, а также на картах «Яндекса» («Яндекс.Бизнес») и Google (Google My Business).

Активность в социальных сетях

Ведение собственных групп или каналов помогает распространить контент, повысить вовлеченность аудитории и даже привлечь новых клиентов. Однако мало выкладывать посты: нужно отвечать на вопросы и комментарии, организовывать активности, публиковать полезный контент и делать подписчикам выгодные предложения. Всё положительно влияет на рейтинг компании в поисковых системах.

Как выбрать подрядчика для SEO-продвижения в медицине: практические советы от команды с 10-летним опытом

Выбор SEO-подрядчика — всегда важная задача. Но в медицине она становится вызовом, с которым справятся не все специалисты. Помимо глубокого понимания принципов поисковой оптимизации, подрядчик должен знать специфику этой сферы и отлично разбираться в законодательных нюансах. Неправильный выбор исполнителя может повлиять не только на эффективность продвижения, но и на репутацию клиники или лаборатории. В этом разделе разберем основные критерии, на которые нужно обратить внимание при поиске SEO-команды, и дадим несколько практических советов по его проверке.

Этап 1: Опишите идеального подрядчика

Выбор подрядчика всегда стоит начинать с его подробного описания — так вы повысите шансы найти профессионалов, которые будут с вами на одной волне. Лучше выделить 2-3 часа на на создание портрета идеального исполнителя, чем потом потратить 3 недели на неудачный поиск. Или, хуже того, сделать ошибку — и потерять миллионы упущенной выручки, не считая расходов на некачественное продвижение.
Если вы готовы глубоко погрузиться в тему выбора SEO-подрядчика, у нас есть подробный гайд, который можно скачать бесплатно.
По нашему опыту, при выборе подрядчика для продвижения сайта медицинских компаний — от федеральной сети клиник до стоматологического кабинета — стоит учитывать такие критерии:

1. Опыт в медицине

SEO-продвижение в этой сфере требует специфических знаний и опыта. Подрядчик должен детально представлять себе целевую аудиторию, понимать специфику медицинских услуг и терминологию, знать законодательные нюансы и ограничения, а также учитывать требования врачебной этики. Поэтому успешный опыт работы с медицинскими сайтами — обязательная характеристика потенциального исполнителя.

2. Системный подход

В медицине важно уметь работать с большим числом запросов, включая низкочастотные (например, «отоларинголог Химки»). Это не просто продвижение одного направления, а комплексная работа над сотнями разных групп поисковых фраз. Подрядчик по SEO должен уметь формировать эти группы, отдавая приоритет запросам, которые приносят целевой трафик. А еще — разрабатывать стратегию продвижения с учетом особенностей сайта и бизнеса клиента, а затем четко следовать ей. Это действительно сложно, и неопытные или несистемные подрядчики просто начинают теряться в тысячах запросов. А еще большой объем данных и задач — это всегда рутина. Качественно работать в таких условиях способны только команды с хорошо выстроенными процессами, которые используют автоматизацию. Остальные либо делают мало, либо начинают халтурить.

3. Работа с отзывами

Управление отзывами — важная составляющая медицинского SEO. Подрядчик должен уметь эффективно работать с обратной связью от клиентов на разных платформах.

4. Использование только честных методов продвижения

В сфере медицины особенно важно избегать черных методов SEO, потому что поисковики (особенно Google) пристально за этим следят. Использование этих приёмов не только грозит санкциями со стороны поисковых систем, но и может привести к бану и полной потере трафика.

5. Навык локальной оптимизации сайта

Медицинские услуги часто требуют серьезной локальной оптимизации. Важно, чтобы пользователи из той локации, где работает клиника, могли легко найти ее через поисковики. Убедитесь, что у подрядчика есть опыт в настройке локальной оптимизации, работе с ключевыми словами, которые содержат, например, названия районов, улиц, станций метро. Это должно быть в стратегии, которую он будет презентовать на защите коммерческого предложения.

6. Умение создавать качественный контент

Если в других сферах копирайтер может сам написать полезную статью, то в медицине все иначе. Здесь материал должен быть экспертным: недостоверная информация может нанести вред здоровью читателей. Подрядчик должен уметь привлекать к работе над текстами врачей — хотя бы на этапах подготовки черновика и согласования статей.
Поисковики обращают особое внимание на качество контента в этой сфере — лучшие результаты можно получить, если смотреть на материалы через призму E-E-A-T-факторов, которые сформулировал Google. Концепция включает 4 аспекта, которые напрямую влияют на ранжирование сайтов. Это экспертность (Expertise), опыт (Experience), авторитетность (Authoritativeness) и достоверность (Trustworthiness).

7. Организованность и внимание к деталям

Медицинское SEO требует особой точности и аккуратности. Например, подрядчик должен быть способен выстроить процесс, который обеспечит соответствие контента всем стандартам отрасли.
Организованность и внимательность потенциального подрядчика вы сможете проверить уже на этапе подготовки КП. Обратите внимание, фиксирует ли он информацию со встреч, не забыл ли учесть в КП какие-то пожелания, которые вы обсуждали.
Гик-совет
В целом хороший исполнитель — это тот, кто беспокоится о ваших бизнес-результатах и настроен честно отрабатывать оплату, генерируя качественные лиды и/или трафик. При этом у разных компаний своя специфика и разные приоритеты.

8. Конвейер или бутик

Если вы решите работать с агентством, обратите внимание на то, они бывают двух типов: конвейерные и бутиковые. Первые специализируются на типовых решениях для множества клиентов. Они активно автоматизируют процессы, чтобы вести множество проектов одновременно. Из-за этого могут страдать качество и персонализация услуг, зато такие компании работают быстрее и по более низким ценам.
Бутиковые SEO-агентства практикуют индивидуальный подход к каждому проекту. Они работают с ограниченным числом заказчиков, что позволяет им лучше учитывать специфику каждой компании и разрабатывать стратегии под конкретные цели. В таких командах чаще обычно работают профессионалы высшего класса, способные предложить нестандартные и даже инновационные решения. Однако и цена на их услуги будет выше.
Хорошие сеошники и хорошие копирайтеры — это люди с разных планет, поэтому стоит подбирать копирайтера под конкретный проект. Это может быть ваш проверенный фрилансер или кто-то из подрядчиков агентства (оплата его работы — отдельная строчка в смете на SEO).
Гик-совет

Этап 2: Сформируйте шорт-лист из 3-5 SEO-агентств

Используя критерии, которые мы разобрали выше, выберите несколько наиболее подходящих вам агентств и запросите у них коммерческие предложения.

Этап 3: Организуйте очные защиты коммерческих предложений

Так вы сможете не только задать все вопросы о КП и принципах работы, но и пообщаться офлайн с разными командами и понять, с кем произошел мэтч.
Больше информации и полезных советов по выбору SEO-подрядчика — в нашем подробном гайде ⤵️
Полный бесплатный гайд по выбору SEO подрядчика
ЧИТАТЬ

SEO кейсы в медицине: увеличение посещаемости сайта в 10 раз и прирост лидов в 3 раза

SEO-продвижение сайтов медицинских компаний — наша главная специализация. Мы работаем в этой сфере больше 10 лет. Поделимся несколькими кейсами, которыми особенно гордимся.
Кейс 1: В 10 раз увеличили небрендовую посещаемость сайта лаборатории «Гемотест» за счет регионального продвижения
Задача
У сайта федеральной компании была относительно относительно невысокая посещаемость. Особенно низкой оказалась доля трафика с небрендовых запросов (поисковых фраз без упоминания «Гемотеста» — например, «сдать анализ крови в Москве»). В итоге лиды уходили конкурентам, которые были в топе по таким запросам.

Фишка кейса
Главным направлением работы стала гео-оптимизация. У «Гемотеста» более 800 отделений по всей стране — мы предположили, что проблема связана с тем, что у сайта отсутствует геопривязка на уровне подпапок/поддоменов. Мы создали для каждого региона свою копию сайта с сохранением структуры и дизайна.

Результат
За полтора года сотрудничества посещаемость сайта выросла в 5 раз (с 650 тыс. до 3,5 млн в месяц), а доля трафика с небрендовых запросов — в 10 раз. Доля регионального трафика увеличилась с 20 до 60%, что позволило заметно увеличить продажи в регионах.

Просмотреть кейс лаборатории «Гемотест» >>



Кейс 2: SEO для клиник «Геном-ЭКО»: как переехать на HTTPS и поменять структуру сайта без потери трафика
Задача
Сеть центров репродуктивного здоровья «Геном-ЭКО», расположенных в четырех городах России и в Казахстане, решила перевести сайт на безопасный протокол HTTPS, обновить структуру, дизайн и контент. Нашей задачей было снизить риск проседания трафика и обеспечить его дальнейший прирост.

Фишка кейса
Клиент предложил выделить отдельные поддомены для каждой из клиник — kaliningrad.genom-eko.ru, astana.genom-eko.ru и так далее. Однако была сложность: информация на всех поддоменах фактически повторялась. Чтобы добиться относительной уникальности региональных сайтов, мы изменили оформление и контент страниц. К переработке статей привлекли врачей клиники.

Результат
Всего за пару месяцев мы вернули 75% потерянного трафика, еще через два месяца вышли на 90%, а три месяца спустя — на 107%. Через год после переезда общее число посещений выросло на 31% по сравнению с ситуацией до начала работ. Кроме того, благодаря разделению на поддомены существенно улучшилось качество трафика.

Просмотреть кейс клиники «Геном-ЭКО» >>



Кейс 3: Тотальная SEO-перезагрузка для десятилетнего сайта сети клиник «Семейный доктор»
Задача
За последние годы посещаемость сайта не только не выросла, но, наоборот, начала постепенно снижаться после обновления дизайна. Чтобы понять причины падения трафика, мы изучили семантическое ядро — запросы, по которым ресурс индексируют поисковики. Оказалось, что оно состоит всего из 1016 фраз, что катастрофически мало для сайта столичной сети медицинских клиник (около 20 центров). Кроме того, почти у трети этих запросов была нулевая или очень низкая конверсия, так как они не касались конкретных услуг.

Еще одной задачей было вывести сайт в топ Google по запросу «Семейный доктор», так как на первом месте был конкурент с аналогичным названием.

Фишка кейса
Мы сделали ставку на страницы по самому конверсионному сегменту запросов: «Метро/Улица + Услуга/Врач» (например, «аллерголог Академическая»). Часть таких страниц на сайте уже была, но не на все из них вели внутренние ссылки — за несколько дней мы добавили более 700 ссылок. В итоге в «Яндексе» число индексируемых страниц увеличилось с 3 000 до 9 000, а в Google — примерно с 4 000 до 11 000.

Результат
Количество проиндексированных страниц увеличилось примерно в 3 раза, а органический трафик всего за 4 месяца вырос почти в 2 раза. Мы поставили несколько дневных и недельных рекордов, добившись 10 746 посещений в сутки. Таких показателей не было за все время существования сайта.
Кроме того, мы выиграли битву с конкурентом и вывели сайт на первое место в Google по запросу «Семейный доктор».

Просмотреть кейс сети клиник «Семейный доктор» >>



Нужно SEO для вашего сайта ?
Отправьте заявку и мы свяжемся с вами